发布日期：2024-08-11 11:18 点击次数：151
新京报创意设计部副主编高俊夫新京报传媒研究《首席讲堂》，邀请新京报的首席记者、编辑讲述新闻报道工作中的所见所闻、所思所感，分享成功经验和失败教训。
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编辑｜
校对｜
又到一年一度备受瞩目的高考时间，各家媒体都使出看家本领，创新报道方式，共赴这场大考。
新京报创意设计部也提前策划并推出系列海报，别出心裁，以道道美食祝愿考生金榜题名！6月6日，推出的第一张海报即为：万事“粥”全，好运开场！
新闻未到，海报先行。
新闻海报已经成为各媒体融合报道的最重要表达方式之一。今天一起聊聊新京报创意设计部如何创意并设计新闻海报。
海报创作：新京报创意设计部 刘晓斐
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融媒时代，海报越来越重要海报，在新闻传播环节所起到的作用越来越重要，各家媒体也充分运用海报这一手段，大显身手。
有的时候完整的新闻稿还未发布，提炼好要点的新闻海报已经提前传播，可以说是“新闻未动，海报先行”。
显然，在快节奏的新闻传播环境中，新闻海报的重要性不言而喻：
首先，可以第一时间迅速抓住读者的注意力，简明扼要传达新闻要点，从而激发公众对新闻事件的兴趣，引导读者进一步阅读，深入了解新闻背后更多的信息。其次，新闻海报的呈现形式比较多，可以作为各新媒体产品包括视频、公众号、H5等在内的封面图等形式，为新闻内容提供了多样化的展示方式和有益补充。此外，它还可以通过社交媒体、公共空间等渠道广泛传播，增加新闻的覆盖面。正如新华社创意海报突击队工作室创始人、监制于卫亚在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说：“海报产品是传播力最好的新闻报道形式之一，也是当今融合报道中的多面手，它几乎可以全方位涵盖所有新闻内容。策划者可以根据新闻内容的不同用多种新闻海报进行策划，从文章题目、海报主体到用户互动，进行立体传播。”
如大家所见，重大新闻发生之时，也是各家媒体比拼海报之日。
在新闻事件发生后，快速制作的视觉新闻产品可以及时反映事件的最新进展，已经成为各家媒体的必然选择。
如5月13日，新京报刊发调查报道，披露麦当劳郑州卓越农联餐厅和麦当劳济南大学餐厅均存在篡改食品保质期标签、使用过期食材、食物过了保存期依旧售卖以及偷工减料等问题。设计部根据相关报道内容，第一时间推出了创意海报。
海报创作：新京报创意设计部 师春雷
02好的新闻海报，应该是什么样
一张好的新闻海报，它不仅能够提升新闻的传播效果，还能够增强新闻内容的表现力和影响力。
那么，什么叫好的新闻海报？在我看来，有一个很直接但有效的检验标准：用户会主动转发、传播。
要做到这点并不容易，靠简单的图片叠加文字的传统操作，显然无法实现，这就需要提炼信息，并通过好的创意来实现。
好的创意才能创造出好的新闻海报，是对用户情感的深刻洞察，从而打动用户，让大家心领神会，甚至内心发出惊叹。
以新京报创意设计部近期的系列创意海报为例，以媒体的视角，以积极的价值观站位，寻求与读者的共鸣，同时借助媒体发声的优势传递力量，将格局和温度拉满。
案例一：妇女节海报
以“听说她”文案作为主体，使用纠错符号来互换两字位置，变为“听她说”，无需其他解释，海报已经具有了感情触点和号召力。
海报创作：新京报创意设计部 张瑶案例二：世界微笑日的海报
以“微笑产生的曲线”为切入点，来表达“两人之间，并非直线距离最短，曲线更能拉近彼此之间的距离”的概念，打破了“两点之间，线段最短”的常理。
海报创作：新京报创意设计部 张瑶案例三：母亲节海报
以“母亲的身份”作为剖析点，致敬“每一位独一无二的妈妈”，深入探讨母性角色的复杂性。我们力求传递的不仅是她们在孩子生活中扮演的角色，更是她们作为独立个体的自我认知和实现，应该被尊重和支持。
海报创作：新京报创意设计部 倪萍案例四：东京奥运会海报
奥运金牌系列海报设计，在颜色选择上跳脱了传统的中国配色，用了更激进、更现代、更体育的颜色，对比度很强。
海报创作：新京报创意设计部 高俊夫在这次奥运会上，苏炳添以9秒83的成绩打破亚洲记录并晋级决赛，成为第一个站在奥运会男子百米决赛赛道上的中国选手。我们打破常规，给这个不是冠军的选手做了一张海报，文案用了Chinese Superman，其中还给SU特别做了放大处理。海报发布后，有读者留言表示：“作者有心”，“我还在想苏炳添的图片要怎么展示，原来金牌不能定义，可以是中国超人，赞！”……
海报创作：新京报创意设计部 高俊夫在信息日益纷杂的当下，追求“三秒钟”读懂效应至关重要，新京报创意设计在创作新闻海报时，要求视觉语言维持叙事和新奇性，注重画面的现代、简洁和原创性，避免晦涩难懂。
上述海报发布后，整体的传播效果很不错，这说明其引发了观众内心深处的情感共鸣，海报能够与观众建立起更深层次的情感联系。这种情感连接不仅仅是短期的效果，它还会为我们的品牌或产品在用户心中树立起长期的认知和信任。
总之，创意海报的设计和创作，是一个涉及多个方面的综合过程，它不仅需要艺术和技术的结合，还需要对目标受众和新闻信息内容的深刻理解，通过有效的设计，成为沟通和传播的强大工具。
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AI来了，美编也不会下岗
媒体行业竞争愈发激烈，如何能通过视觉设计更多的争取读者的注意力，更广泛的传播新闻内容，作为媒体人，我们也一直在总结学习。
近年来，尤其是今年，随着AI技术的爆发式发展，新闻界对“AIGC（AI生产内容）”这一话题讨论非常多。AI迭代极快，越来越智能、高效，从以前的能写会画，到现在的制作视频，从几秒钟到几分钟，质量越来越精良，很多人据此认为：不但很多记者编辑要下岗，美编也会下岗。
这一问题不可回避，但是言过其实。
新京报创意设计部也认真思考过：AI都会画图了，我们会被取代吗？
我们的态度是积极地拥抱新技术，在日常工作中越来越多的融入AI来提升生产效率，但我们仍然坚信，AI永远无法完全替代人脑对于时度效的把握、对于人心的感受、对于审美的创新。
新京报创意设计部美编师春雷利用AI工具创作的海报《战塑16年》，其中“塑料山”为AI辅助创作。
设计是关于理性与感性的结合过程，AI在理性需求中扮演着重要角色：
首先，它能在头脑风暴阶段提供支持，弥补短时间内大脑可能缺失的知识点。
其次，AI能够提供创作素材，通过模仿和应用不同的艺术风格，进行风格迁移，自动化处理重复任务，从而降低成本并提高效率，设计师也能够避免设计过程中乏味的工作。
然而，设计的感性层面则源于设计师的个性和独特的人生经历与情感体验。AI在这方面存在局限，缺乏人类的创意和情感表达，导致设计作品可能缺乏个性和深度，形成视觉固化。
这也是为什么我们很容易识别出哪些是AI作品，哪些是人的创作。
设计是一种技能，更是一种审美和感受，因此，设计师需要平衡AI技术的优势与自身独特的感性表达。只要我们能保持创新、发扬个性，就能不断创作出更好的作品，不用担心因为AI的存在设计师就都会下岗，相反，我们可以用好AI，让海报有更好、更大的发挥空间。
这不只是201张新闻海报……
编辑｜胡炜
校对｜李立军
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